Estados Unidos.- Para muchos, la relación entre TV e Internet es prácticamente inexistente. Algunos dicen que el segundo terminará por enterrar al primero y desatan batallas verdaderamente épicas. La serie Girls de HBO ha demostrado que su objetivo no es sólo la gente que contrata el canal Premium, también quienes están en línea y es ahí donde se rompe el paradigma.

La estrategia de marketing de la serie está enfocada, no sólo en asegurar audiencia para el inicio de su tercera temporada, también busca establecer un vínculo con el público al que finalmente está dirigida y que, supuestamente, se ha desencantado de la TV. Videos en Instagram y un diario de producción hicieron su invasión desde hace algunos meses, pero Girls va más allá.

La historia de 4 chicas que viven en Nueva York y que escribe la ganadora del Golden Globe Lena Dunham, llego a Snapchat con una imagen bastante peculiar que, al parecer, realiza el personaje de Shoshanna (Zosia Mamet) y con la que la audiencia ha estado fascinada. Es cierto que el humor y argumento de Girls no causa gracia a todos, pero su estrategia ha logrado un verdadero compromiso con el público.

La razón es sencilla: Girls no es precisamente un éxito en pantalla, no goza de buenos niveles de audiencia. De lo que se ha valido es de un público selecto que parece entender los gags e infortunios de la vida de Hannah, Jessa (Jemima Kirke), Marnie (Allison Williams) y Shoshanna, así como de una fuerte fanbase en Internet que ha catapultado la historia a una serie de culto.

Girls da una lección de marketing al no querer expandir su nombre al por mayor ni ser la sensación del momento, sino a solidificar los lazos con una audiencia que ya está por demás probada. El nivel de engage que maneja este proyecto ha sobrepasado el de cualquier otra serie que esté al aire y hace que sea su propio público el que la recomiende. Basta con sólo mirar la cantidad de RT y shares que tuvo la imagen en cuestión.

No siempre una gran corporación da la seguridad que un proyecto necesita para tener éxito, ni la TV e Internet están en medio de una lucha por la supremacía. Girls al parecer lo supo desde el principio y ha hecho del marketing su mejor aliado ¿Será un hit la tercera temporada? Eso depende de muchos factores, pero seguramente no dejará de ser noticia gracias a lo arropados que sus fans se sienten, por lo que no dejarán de difundirla.