La Denominación de Origen Calificada Rioja ha presentado la nueva imagen que tendrá en México durante 2012 como parte de la campaña de promoción “México movido por Rioja”, que arrancó en 2009 y que ha logrado posicionar a este país entre los diez países con mayor consumo de vino de Rioja.
Con esta nueva imagen, Rioja busca acercarse a un consumidor más joven a través de la incorporación de dos famosos prescriptortes del país: el chef del restaurente Merotoro, Jair Téllez, y la cantante Denise Gutiérrez, vocalista del grupo Hello Seahorse!. En el acto de lanzamiento de la campaña estuvieron presentes importadores, invitados especiales y por los nuevos prescriptores.
Entre las actividades promocionales de Rioja en México cabe destacar la presencia publicitaria en televisión, radio e internet, así como el apoyo a las actividades de los importadores en punto de venta, la participación en ferias y eventos gastronómicos, catas en ciudades como Monterrey y Guadalajara, etc.
La estrategia comercial de las bodegas riojanas, los esfuerzos de los importadores y la campaña de promoción, han contribuido a que México se encuentre entre los 10 países con mayor consumo de Rioja, con una cifra de 1,9 millones de litros importados en 2011.
La exportación de vino de Rioja ha alcanzado su máximo histórico en 2011 con 92 millones de litros vendidos. La inversión en promoción y comunicación en los ocho mercados estratégicos de la marca es de aproximadamente de unos 10 millones de euros anuales.
Fuente: marketingnews.es
