Cómo adaptar la programación de los medios de comunicación a los dispositivos móviles, métodos para incentivar la inversión de las agencias en el márketing móvil o la medición del impacto de este tipo de publicidad han sido algunas de las cuestiones expuestas en el III Congreso Nacional de Marketing Móvil celebrado en Madrid. La presidenta del Mobile Marketing Association, Cristina Recuero, abrió la sesión de ponencias en la que se dieron cita agencias, anunciantes y creadores de soportes móviles en los medios de comunicación del panorama nacional.
El III Congreso Nacional de Marketing Móvil ha reúnido a anunciantes, agencias y generadores de soportes móviles en los medios de comunicación que han
debatido sobre las iniciativas para crear mercado en el entorno mobile y salir del bache de crisis económica que asoma en el gremio. La presidenta de Mobile Marketing Association, Cristina Recuero, abrió la jornada, celebrada en el Auditorio Centro Cultural Eduardo Úrculo, invitando a los presentes a debatir y extraer las claves del sector del márketing en el entorno móvil desde todos los prismas posibles y cómo no, tratándose de una ponencia sobre soportes tecnológicos punteros, a tuitear con elhashtag #3CMM para intervenir en las ponencias.
La primera mesa de debate: ‘Piensa en mí’, aludiendo a la importancia que le otorgan los medios de comunicación a los soportes móviles, trató la adapatción
de la televisión, prensa y radio a los dipositivos. En el caso de Antena 3 , Francisco Sierra, director de Contenidos de Antena 3 Multimedia destacó la
implicación del grupo con el medio móvil: “Fuimos los primeros que pensamos que los sms podían convertirse en títulares de noticias en 1998″, destacó Sierra.
Francisco Sierra, director de contenidos de Antena 3 Multimedia (izqda). | Foto: antena3.com
Además, el directivo expuso las características de la nueva aplicación ANT3.0 que a través de un dispositivo móvil ofrece contenido exclusivo del programa que visualiza el usuario. “El objetivo es llegar al espectador que quiere un contenido más potente, el contenido se amplía especializándose según el programa que se esté viendo. Por ejemplo, en el caso de ‘Gran Hotel‘, la aplicación ANT3.O propone una trama paralela mientras que en ‘Tu cara me suena’ ésta App avanza contenidos que el espectador conocerá más adelante”, subrayó Sierra. El éxito de la aplicación, se complementa con la fuerza de las redes sociales sobre la programación de tv: “El espectador quiere ver la tele con otro dispositoivo en la mano, una segunda pantalla que le permita comentar o criticar lo que está viendo en ese momento”, apunto Francisco Sierra.
“El espectador quiere ver televisión con una segunda pantalla que le permita comentar lo que está viendo”
Otros ponentes de la mesa redonda como Juan Luís Moreno, director de estrategia digital del grupo Vocento,o Fernando Mesones,global head bsc Buongirono, coincidieron en que “cada usuario adapta el dispositivo a lo que quiere ver”. En el caso de las tablet el consumo audiovisual está más desarrollado por su tamaño mientras que el smartphone suele estar ligado a vídeos de menor duración debido a sus dimensiones, apuntaron.
Agencias y anunciantes se dieron cita en la segunda mesa redonda de la jornada: “Estrategia móvil: El famoso 1%”. La tesis principal de las ponencias reflejó que cuesta que progrese la inversión de las agencias en medios móviles y que los anunciantes entren en esa mentalidad, todo ello provocado por el entorno global de crisis económica que ralentiza el crecimiento. En su intervención, Pablo Peñalba, leading mobile marketing & advertising Vodafone Spain, apuntó que “el futuro del márketing móvil pasa por desarrollar plataformas tecnológicas para estrategias individualizadas”.
Otros ponentes como Óscar Fernández, director de España y Portugal y Latam Adfonic,destacaron que pese a la poca penetración de este tipo de estrategias en algunos clientes, los anunciantes “siguen siendo atrevidos y se aprovechan de las bondades que ofrece el soporte”. Además, la jornada se centró en la medición mobile y cómo abordar el reto de trabajar en las discrepancias entre los datos de distintas fuentes, el m- commerce y la importancia del apoyo del sector tecnológico.
original en antena3.com
